B2C電商售假販假揭秘:地(dì / de)域化、規模化、組織化特征明顯
點擊數：83402015-08-15 11:24:21 來(lái)源: 電商報
近年來(lái)，我國(guó)網絡零售市場實現了(le／liǎo)爆發式增長。數據顯示，B2C(企業到(dào)用戶的(de)電子(zǐ)商務模式)在(zài)網絡零售市場所占比重一(yī / yì ／yí)路攀升，2014年占比達45.8%，交易規模超過1萬億元。然而(ér)，一(yī / yì ／yí)些不(bù)法商家利用B2C電商平台進行售假販假的(de)現象時(shí)有發生，并引發司法糾紛。
以(yǐ)福建省廈門市思明區人(rén)民法院審理的(de)案件爲(wéi / wèi)例，2013年以(yǐ)來(lái)，該院受理24件涉電商平台售假的(de)刑事、民事案件，涉及淘寶網、唯品會等知名電商銷售平台，而(ér)受害的(de)品牌包括耐克、金門高粱酒、斯伯丁籃球、金門一(yī / yì ／yí)條根等不(bù)同領域的(de)名牌。
“我們受理的(de)B2C電商售假糾紛主要(yào / yāo)呈現地(dì / de)域化、規模化、組織化等特征。”思明區法院知識審判庭法官李緣緣告訴中國(guó)青年報記者。
“地(dì / de)域化是(shì)指B2C電商的(de)售假範圍主要(yào / yāo)圍繞假貨來(lái)源地(dì / de)、制造地(dì / de)、販賣地(dì / de)進行。”以(yǐ)鞋類爲(wéi / wèi)例，目前B2C電商售假多集中在(zài)鞋類品牌出(chū)口集中區——福建晉江、莆田等地(dì / de)。據李緣緣分析，這(zhè)可能與當地(dì / de)産業轉型有關。由于(yú)此類企業目前産能過剩，實體利潤微薄，而(ér)B2C電商仍有暴利可圖，因此某些企業便铤而(ér)走險，利用B2C平台售假販假。
B2C電商的(de)售假數量已成規模，涉案金額動辄以(yǐ)千萬元計。在(zài)已審理的(de)BC2電商銷售假鞋案中，僅在(zài)淘寶網上(shàng)銷售假冒匡威鞋就(jiù)達4000餘萬元。B2C電商平台上(shàng)銷售的(de)假名牌多以(yǐ)“低價便宜”爲(wéi / wèi)賣點，恰恰迎合了(le／liǎo)大(dà)衆對名牌趨之(zhī)若鹜的(de)消費需求。不(bù)法商家正是(shì)利用部分消費者貪便宜的(de)心理和(hé / huò)電商渠道(dào)的(de)便利性，有針對性地(dì / de)售假販假。
不(bù)僅如此，B2C電商的(de)售假團隊已形成清晰的(de)組織架構，呈現“組織化”特征。團隊分工明确，成員分别負責生産、采購、銷售、物流、财務等。售假團隊甚至利用B2C電商平台搭建地(dì / de)區分銷體系，銷售範圍遍及全國(guó)27個(gè)省、自治區、直轄市。
目前，多數B2C電商采用“自營+平台”的(de)經營模式。由于(yú)市場競争激烈，爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)吸引消費者，部分B2C電商在(zài)選擇供應商和(hé / huò)進駐商家時(shí)，往往放低門檻，導緻其對于(yú)第三方商戶的(de)商品質量難以(yǐ)把控。而(ér)相關法律法規的(de)缺位，使得B2C電商售假的(de)違法成本相對較低。
一(yī / yì ／yí)旦發現銷售侵權商品、假冒僞劣商品等違法經營行爲(wéi / wèi)，執法部門隻能依據《産品質量法》《商标法》等法律法規進行查處。與其違法所帶來(lái)的(de)豐厚利潤相比，處罰的(de)力度相當有限，不(bù)足以(yǐ)形成威懾力。
“要(yào / yāo)多措并舉，才能有效杜絕B2C電商售假的(de)現象。”在(zài)李緣緣看來(lái)，由于(yú)我國(guó)規範網絡商品交易行爲(wéi / wèi)的(de)隻有《網絡商品交易管理辦法》這(zhè)部行政規定，而(ér)B2C電商銷售模式呈愈發複雜态勢，法律關系錯綜，給審理造成很大(dà)難度。“可考慮由國(guó)家立法機構出(chū)台制定《電子(zǐ)商務法》等專門性法律，針對電商平台實行差異化、具體化立法，在(zài)知識産權保護、稅收、經營主體識别、财務管理、加盟銷售單元權利義務等方面進行專門性規定，明确責任，從而(ér)對B2C網絡交易行爲(wéi / wèi)進行有效引導。”
“政府部門應建立網絡銷售統一(yī / yì ／yí)監管體系，完善實體生産監管網絡。借鑒海關與商檢部門審查進出(chū)口商品授權情況的(de)先進經驗，由政府出(chū)台生産監管規定，授權工商、質監等部門對轄區生産性企業的(de)知識産權授權情況進行逐一(yī / yì ／yí)檢查，建立許可備案制度和(hé / huò)公開查詢平台。”李緣緣認爲(wéi / wèi)，還應同時(shí)對一(yī / yì ／yí)些假貨生産集中區的(de)相關企業進行嚴密監控，掐住假貨生産的(de)源頭。
針對B2C電商在(zài)選擇供應商和(hé / huò)進駐商家時(shí)門檻較低，李緣緣建議，各B2C電商要(yào / yāo)提高第三方商家準入門檻，建立嚴密的(de)采購供應和(hé / huò)銷售監管網絡。一(yī / yì ／yí)旦發現第三方商家造假售假，馬上(shàng)令其下架，并不(bù)再允許上(shàng)架該商家商品。同時(shí)，B2C電商還應建立品牌店的(de)“授權鏈”制度，電商行業對銷售産品的(de)來(lái)源及是(shì)否有明确授權等問題做完整的(de)記錄。電商平台負責證明其銷售商品的(de)合法來(lái)源，核實加盟店鋪的(de)經營者主體身份及品牌授權，以(yǐ)形成完整的(de)“授權鏈”。
