電商巨頭紛紛“踢足球” 蘇甯欲借巴薩推廣品牌

點擊數：76652014-06-11 10:00:47　來(lái)源: 證券日報

 蘇甯内部人(rén)士稱，“蘇甯與巴薩之(zhī)間不(bù)會涉及資本合作，我們這(zhè)次不(bù)是(shì)投資足球，準确的(de)說(shuō)是(shì)和(hé / huò)巴薩的(de)一(yī / yì ／yí)次深度商業合作”

    随着巴西世界杯的(de)日益臨近，國(guó)内企業對于(yú)足球的(de)熱情也(yě)再度被點燃。上(shàng)周備受矚目的(de)“許馬會”剛剛結束，本周伊始蘇甯高管又自曝公司将牽手西甲豪門巴塞羅那。不(bù)到(dào)一(yī / yì ／yí)周的(de)時(shí)間，國(guó)内兩大(dà)電商巨頭阿裏巴巴和(hé / huò)蘇甯雲商便先後與足球“結緣”。

    對此，有業内人(rén)士指出(chū)，阿裏和(hé / huò)蘇甯選擇在(zài)同一(yī / yì ／yí)時(shí)間，高調宣布牽手足球，顯然都有各自的(de)商業目的(de)，但在(zài)參與的(de)具體形式上(shàng)還是(shì)有很大(dà)的(de)不(bù)同。同時(shí)，蘇甯更多是(shì)希望利用巴薩在(zài)全球的(de)影響力，推廣自己的(de)品牌。

    相比于(yú)阿裏巴巴12億元入股恒大(dà)足球俱樂部，蘇甯内部人(rén)士向《證券日報》記者表示，“蘇甯與巴薩之(zhī)間不(bù)會涉及資本合作，我們這(zhè)次不(bù)是(shì)投資足球，準确的(de)說(shuō)是(shì)和(hé / huò)巴薩的(de)一(yī / yì ／yí)次深度商業合作。”實際上(shàng)，作爲(wéi / wèi)會員制的(de)俱樂部，蘇甯也(yě)不(bù)太可能與巴薩進行類似于(yú)收購這(zhè)樣的(de)資本合作。

    高管提前放風聲

    早在(zài)6月5日，蘇甯雲商副總裁、運營總部執行總裁李斌便通過微博表示，“通了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)15分鍾的(de)越洋電話，中國(guó)球迷的(de)好日子(zǐ)要(yào / yāo)來(lái)了(le／liǎo)。”不(bù)過，當天大(dà)家的(de)目光都集中在(zài)了(le／liǎo)馬雲和(hé / huò)許家印身上(shàng)，李斌的(de)話并未引發媒體的(de)關注。

    不(bù)過，3天後的(de)6月8日午間，李斌再次在(zài)微博中透露稱：“中國(guó)球迷的(de)好日子(zǐ)要(yào / yāo)來(lái)了(le／liǎo)，足球不(bù)該是(shì)富人(rén)和(hé / huò)少數人(rén)的(de)遊戲，大(dà)量的(de)投資也(yě)不(bù)能僅用于(yú)堆砌競技體育的(de)金字塔尖；蘇甯即将走出(chū)的(de)一(yī / yì ／yí)小步，或将成爲(wéi / wèi)未來(lái)中國(guó)足球的(de)一(yī / yì ／yí)大(dà)步，周三見。”

    就(jiù)在(zài)李斌發布上(shàng)述内容後不(bù)久，便有消息稱，蘇甯雲商将于(yú)6月11日舉行蘇甯運動戶外戰略暨巴薩合作媒體通報會，屆時(shí)蘇甯雲商會正式宣布與巴塞羅那俱樂部進行合作。而(ér)這(zhè)也(yě)引發了(le／liǎo)市場的(de)各種猜測，包括蘇甯可能入股巴薩等。

    受此消息影響，蘇甯當天（6月8日）的(de)股價也(yě)在(zài)午後開始啓動，盤中最高漲幅達9.53%，随後小幅回調，截至收盤股價上(shàng)漲7.11%，位居滬深兩市漲幅榜第20位。全天成交量17.8億元，換手率則接近5%。

    可能是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)對各種猜測進行解釋，李斌在(zài)當晚在(zài)微博中進一(yī / yì ／yí)步透露了(le／liǎo)蘇甯和(hé / huò)巴薩合作内容，其表示，“沒想到(dào)這(zhè)麽多網友關注和(hé / huò)猜測，還是(shì)提前抖個(gè)包袱吧！蘇甯作爲(wéi / wèi)巴薩中國(guó)區官方合作夥伴，我們将和(hé / huò)巴薩進行包括校園足球、球迷陣地(dì / de)、宣傳等範疇的(de)合作，支持中國(guó)足球。蘇甯易購也(yě)有一(yī / yì ／yí)個(gè)全新的(de)品類上(shàng)線，所有目标都是(shì)讓包括球迷在(zài)内的(de)全民能夠更廣泛地(dì / de)參與和(hé / huò)享受運動。詳情請關注周三的(de)發布會。”

    雙方将簽署品牌戰略合作

    實際上(shàng)，早在(zài)上(shàng)個(gè)賽季末，在(zài)巴薩的(de)客場比賽中，就(jiù)出(chū)現了(le／liǎo)蘇甯的(de)廣告。對此，有消息人(rén)士稱，當時(shí)蘇甯投入的(de)金額便超過百萬歐元。而(ér)從後續的(de)動作看，蘇甯顯然是(shì)認可了(le／liǎo)其與巴塞羅那俱樂部初次合作的(de)效果。

    同時(shí)，對于(yú)蘇甯與巴薩的(de)具體合作内容，上(shàng)述蘇甯内部人(rén)士還透露稱，蘇甯将成爲(wéi / wèi)巴薩中國(guó)區官方合作夥伴，與巴薩在(zài)營銷市場層面進行品牌戰略合作。同時(shí)，在(zài)足球方面蘇甯将與巴薩開展中國(guó)校園足球推廣合作，選拔優秀青年選手赴西班牙拉瑪西亞接受培訓；建立官方球迷陣地(dì / de)，提供資訊和(hé / huò)與巴薩官方的(de)互動以(yǐ)及巴薩中國(guó)行等合作内容。

    此外，根據《證券日報》記者得到(dào)的(de)信息，對于(yú)本次合作，巴薩方面表示，選擇蘇甯主要(yào / yāo)是(shì)雙方具有共同的(de)價值理念，這(zhè)些理念包括尊重、努力、雄心、團結、謙卑等。